შავი პარასკევის სათამაშოების გაყიდვები შემცირების ნაცვლად გაიზარდა?

ყოველწლიური შავი პარასკევის სავაჭრო ფესტივალი აშშ-ში გასულ კვირას დაიწყო, რითაც ოფიციალურად დაიწყო საშობაო და საახალწლო სავაჭრო სეზონი დასავლეთში. მიუხედავად იმისა, რომ 40 წლის განმავლობაში უმაღლესმა ინფლაციამ ზეწოლა მოახდინა საცალო ბაზარზე, მთლიანობაში შავი პარასკევი დაამყარა ახალი რეკორდი. მათ შორის, სათამაშოების მოხმარება რჩება ძლიერი, რაც ხდება გაყიდვების ზრდის მნიშვნელოვანი მამოძრავებელი ძალა.

მყიდველების საერთო რაოდენობამ ახალ მაქსიმუმს მიაღწია და ოფლაინ მოხმარება კვლავ ძლიერი იყო. 

ეროვნული საცალო ვაჭრობის ფედერაციის (NRF) და Prosper Insightful & Analytic (Prosper) მიერ გამოქვეყნებული გამოკითხვის მონაცემები აჩვენებს, რომ 2022 წლის შავი პარასკევის დროს, სულ 196.7 მილიონი ამერიკელი ყიდულობდა მაღაზიებში და ონლაინში, რაც 2021 წელთან შედარებით გაიზარდა თითქმის 17 მილიონით და ყველაზე მაღალი რიცხვი. მას შემდეგ, რაც NRF-მა დაიწყო მონაცემების თვალყურის დევნება 2017 წელს. წელს 122,7 მილიონზე მეტი ადამიანი ეწვია აგურის მაღაზიებს, რაც 17 პროცენტით მეტია 2021 წელთან შედარებით.

შავი პარასკევი რჩება ყველაზე პოპულარულ დღედ მაღაზიაში შოპინგისთვის. დაახლოებით 72,9 მილიონმა მომხმარებელმა აირჩია ტრადიციული პირისპირ შოპინგი, რაც 66,5 მილიონი იყო 2021 წელს. მადლიერების დღის შემდგომი შაბათი იგივე იყო, მაღაზიებში 63,4 მილიონი მყიდველით, გასულ წელს 51 მილიონიდან. MasterCard's Spending-pulse-მა განაცხადა, რომ შავ პარასკევს მაღაზიაში გაყიდვები გაიზარდა 12%-ით, რაც არ იყო კორექტირებული ინფლაციისთვის.

NRF-ისა და Prosper-ის სამომხმარებლო კვლევის მიხედვით, გამოკითხული მომხმარებლები საშუალოდ 325,44 აშშ დოლარს ხარჯავენ შვებულებასთან დაკავშირებულ შესყიდვებზე შაბათ-კვირას, 2021 წლის 301,27 აშშ დოლარიდან. აქედან უმეტესი ნაწილი (229,21 აშშ დოლარი) იყო გამოყოფილი საჩუქრებისთვის. "მადლიერების ხუთდღიანი სავაჭრო პერიოდი აგრძელებს მნიშვნელოვან როლს სადღესასწაულო სავაჭრო სეზონის განმავლობაში." ფილ რისტი, Prosper-ის სტრატეგიის აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი. შესყიდვების სახეობების მიხედვით, რესპონდენტთა 31 პროცენტმა თქვა, რომ იყიდა სათამაშოები, მეორე ადგილზეა მხოლოდ ტანსაცმლისა და აქსესუარების შემდეგ (50 პროცენტი), რომელიც პირველ ადგილზეა.

ონლაინ გაყიდვებმა რეკორდულ მაჩვენებელს მიაღწია, სათამაშოების ყოველდღიური გაყიდვები 285%-ით გაიზარდა. 

სათამაშოების შესრულება ელექტრონული კომერციის პლატფორმებზე უფრო თვალსაჩინოა. NRF-ის თანახმად, წელს შავ პარასკევს 130.2 მილიონი ონლაინ მყიდველი იყო, რაც 2%-ით მეტია 2021 წელთან შედარებით. Adobe Analytics-ის თანახმად, რომელიც აკონტროლებს აშშ-ს 100 საუკეთესო ონლაინ საცალო ვაჭრობის 85%-ზე მეტს, ამერიკელმა მომხმარებლებმა დახარჯეს 9,12 მილიარდი დოლარი ონლაინ შოპინგისთვის შავი პარასკევის დროს, რაც 2,3%-ით მეტია გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. ეს არის 8,92 მილიარდი დოლარი 2021 წლის იმავე პერიოდისთვის და 9,03 მილიარდი დოლარი 2020 წლის „შავი პარასკევის“ პერიოდისთვის, კიდევ ერთი რეკორდი, რაც გამოწვეულია მობილურ ტელეფონებზე, სათამაშოებსა და ფიტნეს აღჭურვილობაზე ღრმა ფასდაკლებით.

სათამაშოები მყიდველებისთვის პოპულარულ კატეგორიად დარჩა შავ პარასკევს წელს, საშუალო დღიური გაყიდვები 285%-ით გაიზარდა გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, Adobe-ის თანახმად. ზოგიერთი ყველაზე ცხელი თამაშები და სათამაშოები ამ წელს მოიცავს Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience-ის კომპლექტებს და სხვა. ამაზონმა ასევე განაცხადა, რომ სახლი, მოდა, სათამაშოები, სილამაზე და ამაზონის მოწყობილობები წელს ყველაზე გაყიდვადი კატეგორიებია.

Amazon, Walmart, Lazada და სხვები წელს უფრო მეტ გარიგებებს გვთავაზობენ, ვიდრე წინა წლებში და აგრძელებენ მათ ერთი კვირით ან მეტით. Adobe-ის თანახმად, მომხმარებელთა ნახევარზე მეტი ცვლის საცალო ვაჭრობას დაბალი ფასებით და იყენებს „ფასების შედარების ონლაინ ინსტრუმენტებს“. ამიტომ, წელს, ელექტრონული კომერციის ზოგიერთი ახალბედა სხვადასხვა სარეკლამო საშუალებების მეშვეობით „აღიზამდა პოპულარობას“.

მაგალითად, SHEIN-მა და Temu-მ, Pinduoduo-ს საზღვრისპირა ელექტრონული კომერციის შვილობილი კომპანიამ, არა მხოლოდ წამოიწყეს ულტრა დაბალი ფასდაკლებები "შავი პარასკევის" სარეკლამო პერიოდის განმავლობაში, არამედ შემოიტანეს ამერიკულ ბაზარზე საყოველთაოდ გამოყენებული კოლექტიური სიტყვის კეთილდღეობის კოლექცია. და KOL-ის ექსკლუზიური ფასდაკლების კოდი. TikTok-მა ასევე წამოიწყო ღონისძიებები, როგორიცაა ცოცხალი სტუდიის ჩარტების კონკურსი, შავი პარასკევის შოპინგის მოკლე ვიდეო გამოწვევა და ფასდაკლების კოდების ონლაინ გაგზავნა. მიუხედავად იმისა, რომ ამ დამწყებებმა სათამაშოები ჯერ კიდევ არ გახადეს თავიანთი მთავარი კატეგორია, არის ნიშნები იმისა, რომ ისინი ახალ ცვლილებებს შემოაქვთ ტრადიციულ ამერიკულ ელექტრონულ კომერციაში, რომლის ყურებაც ღირს.

Eპილოგი 

სათამაშოების მოხმარების შესანიშნავი მაჩვენებლები შეერთებულ შტატებში „შავ პარასკევს“ აჩვენებს, რომ ბაზრის მოთხოვნა კვლავ ძლიერია ინფლაციის ზეწოლის ქვეშ. NRF-ის ანალიზის მიხედვით, საცალო გაყიდვების წლიური ზრდა სეზონისთვის, რომელიც გრძელდება დეკემბრის ბოლომდე, იქნება 6 პროცენტიდან 8 პროცენტამდე, საერთო მოსალოდნელია რომ მიაღწევს 942,6 მილიარდ დოლარს 960,4 მილიარდ დოლარამდე. შობამდე ორ კვირაზე მეტი ხნის წინ სათამაშოების სამომხმარებლო ბაზარი გააგრძელებს კარგ იმპულსს.