ბოლო წლებში, „ყველაფერი შეიძლება იყოს ბრმა ყუთი“ სიგიჟით, მოდური სათამაშოები თანდათან ჩნდება საზოგადოების თვალში. მოდის სათამაშოები, ასევე ცნობილი როგორც ხელოვნების სათამაშოები ან დიზაინერული სათამაშოები, აერთიანებს ხელოვნების, დიზაინის, ტრენდის, ფერწერის, ქანდაკების და სხვა ელემენტების კონცეფციას და ძირითადად განკუთვნილია მოზრდილებისთვის. მონაცემები აჩვენებს, რომ სათამაშო ბაზრის განვითარებისთვის უზარმაზარი სივრცეა. ბაზრის ზომა გაიზარდა 6,3 მილიარდი იუანიდან 2015 წელს 22,9 მილიარდ იუანამდე 2020 წელს, ხუთწლიანი CAGR 29,45%. ჩინეთის სოციალურ მეცნიერებათა აკადემიის Forst Sulivan-ის მოწინავე მრეწველობის კვლევითი ინსტიტუტის მოხსენების თანახმად, ჩინეთის მოქცევის ინდუსტრია ჯერ კიდევ ზრდის პერიოდშია, ჩინური ტალღის თამაში უფრო და უფრო პოპულარული და მომხმარებელთათვის საყვარელია, მოსალოდნელია, რომ მთელი ბაზარი გადააჭარბებს. 76 მილიარდი იუანი 2024 წელს, 2027 წელი ჩინეთის მოქცევის ბაზრის მასშტაბები 160 მილიარდ იუანს გადალახავს.
ბევრმა მოდის სათამაშოების კომპანიამ დაიწყო უცხოურ ბაზრებზე შესვლა და ზოგიერთმა ჩინურმა დიზაინმა ასევე მოიპოვა უცხოელი მომხმარებლების კეთილგანწყობა, აჩვენა ძლიერი ინოვაციური სიცოცხლისუნარიანობა და კულტურული გავლენა. მოდური სათამაშოები აღარ არის რამდენიმე ადამიანის ჰობი, არამედ სულიერ მოხმარებამდე და კულტურულ ფენომენამდე გაიზარდა.
რას ნიშნავს მოდური სათამაშოები ახალგაზრდებისთვის? როგორ შევქმნათ IP იმიჯი ჩინური ღირებულებებით და საერთაშორისო გავლენით?
ოფლაინში, ბევრი დიდი სავაჭრო ცენტრის თვალსაჩინო პოზიციები უჭირავს მოდის მაღაზიებს და ავტომატებს და ხალხი სიამოვნებით ხარჯავს ათობით იუანს „პატარა ჩოქინგის“ შესაძენად. ონლაინ, შიდა მოდური სათამაშოების ბრენდი POP Mart აჯობა Lego-სა და Bandai-ს ზედიზედ მეორე წელია და გახდა ყველაზე გაყიდვადი სათამაშოების კატეგორიაში Tmall's Singles' Day-ზე. გარდა ამისა, ზოგიერთი მუზეუმი ცდილობს კულტურული და კრეატიული პროდუქტების გამოშვებას ბრმა ყუთების სახით, ტრადიციული საკანცელარიო მწარმოებლები ამოწმებენ წყალს და ბევრი ინტერნეტკომპანია ასევე შემოდის ამ ინდუსტრიაში...
ეს არის ახალგაზრდების დახარჯვა, მაგრამ ასევე მცდელობა ხელმისაწვდომ ფასად ხელოვნების ხალხის ყოველდღიურ ცხოვრებაში შემოტანის. ბრმა ყუთის მიღმა ჩნდება უფრო დიდი კულტურული მოხმარების ბაზარი და უფრო მეტი ადამიანი ვერ აინტერესებს - რა არის ტრენდული სათამაშო? რატომ არის ასე პოპულარული? სიცხე მდგრადია?
1.მოდური სათამაშოები: ბიზნესის ახალი ფორმა, რომელიც აკავშირებს ხელოვნებასა და კომერციას
რა არის მოდური სათამაშოები? ინდუსტრიაში გაბატონებული კონსენსუსი არის ის, რომ მოდური სათამაშოები, ვიწრო განსაზღვრული, წარმოიშვა ჰონგ კონგსა და იაპონიაში მე-20 საუკუნის ბოლოს და შეიქმნა დამოუკიდებელი დიზაინერებისა და მხატვრების მიერ, ასევე ცნობილი როგორც ხელოვნების სათამაშოები ან დიზაინერული სათამაშოები.
ხშირად შექმნილია ცოტა ქუჩის, მეამბოხე და კონტრ-მეინსტრიმული სტილით და წარმოებული შეზღუდული რაოდენობით და შედარებით მაღალ ფასებში, მოდური სათამაშოების მოხმარება თავდაპირველად შემოიფარგლებოდა მცირე წრით.
21-ე საუკუნის დასაწყისში, ჰიპ-თამაშის კონცეფცია ინტეგრირებული იყო ადგილობრივ ანიმაციურ და სატელევიზიო ინდუსტრიასთან ევროპაში, ამერიკასა და იაპონიაში და გაჩნდა მსოფლიოში ცნობილი ჰიპ-პლეის ბრენდები და სურათები, როგორიცაა KAWS, BE@RBRICK. და ასე შემდეგ.
როდესაც მოდის სათამაშოები ჩინეთის მატერიკზე შემოდის, ისინი უფრო დივერსიფიცირებულნი ხდებიან ფორმებში და მათი პოზიციონირება ხელოვნების სათამაშოებიდან ან დიზაინერული სათამაშოებიდან გადადის უფრო დიდ ბაზარზე - ხელოვნების გარშემო არსებულ ბაზარზე.
გარდა ყველაზე პოპულარული ბრმა ყუთისა, ხელის, BJD სათამაშოები (სახსარი მოძრავი სათამაშოები) ასევე შედის ტრენდული სათამაშოების კატეგორიაში, ფასი ათობით იუანიდან ათიათასობით იუანამდე მერყეობს.
სათამაშოებთან დაკავშირებული უფრო და უფრო მეტი კომპანია შემოვიდა ინდუსტრიულ ჯაჭვში და თავდაპირველად ჩამოყალიბდა სათამაშოების ეკოსისტემა, დიზაინიდან, წარმოებიდან და გაყიდვებიდან მეორადი სავაჭრო ბაზრებზე და ოფლაინ ფართომასშტაბიან გამოფენებზე.
2.რატომ მოსწონთ ახალგაზრდებს მოდური სათამაშოები??
„თუ არის თოჯინა, რომლის ყიდვა ნამდვილად მინდა, მასში რაღაც მელაპარაკება და ეს ემოცია და გრძნობა რეალურად ძალიან სუბიექტურია“. ერთ-ერთმა ვეტერანმა მოთამაშემ განმარტა თავისი მოტივაცია. მოდური სათამაშო სქელი სიუჟეტის გარეშე, მაგრამ მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის დამყარება უფრო ადვილია, მისი პიროვნება სრულდება მომხმარებლების მიერ საკუთარი ემოციების დასაპროექტებლად.
3. ტენდენციის კულტურის ხელშეწყობა მდგრადი სიცოცხლისუნარიანობით რჩება მოსაგვარებელი
ამჟამად, სათამაშოების ბევრმა საწარმომ ჩამოაყალიბა „ბრმა ყუთის“ ენა ერთიანი შეფუთვის, ზომის, გაყიდვის მეთოდისა და ფარული პროპორციით. მაგრამ ეს ფორმა არ არის პირველი ასეთი სათამაშოების ინდუსტრიაში და მხოლოდ გაყიდვების მოდელია. სათამაშო ინდუსტრიის ბირთვი კვლავ კონტენტის ფორმაა და ჩინეთის სათამაშო ინდუსტრიამ უნდა გააგრძელოს მეტი მოდელის შესწავლა და მეტი ჩინური კულტურული ელემენტებისა და გამოსახულების ჩართვა, ვიდრე Lego-სა და Disney-ის მსგავსი კომპანიების მიერ შექმნილი ენა და სისტემები.
თუ მოდის სათამაშოების სამომავლო ტენდენციაა ხელოვნებად განვითარება, მაშინ უნდა გაიზარდოს მოდური თამაშის დიზაინის მხატვრული სისქე, რათა ჭეშმარიტად ჩამოყალიბდეს ხელოვანები, რომლებსაც შეუძლიათ ასახონ The Times-ის ხმა. "დღეს, ბევრი სურათი, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ, ალბათ ვესტერნიზებულია. მომავალში, ვიხილავთ თუ არა უფრო პოპულარულ თამაშებს შთაგონებული პერსონაჟებით, როგორიცაა ჩინელი ხმლის მებრძოლები, რომლებიც დადიან მსოფლიოში?" "ეს ბევრი რამ არის დამოკიდებული დიზაინერის ჩინურ კულტურაზე."
ვებ:https://www.weijuntoy.com/
დამატება: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong Province, ჩინეთი
გამოქვეყნების დრო: ნოე-23-2022
