ბოლო წლების განმავლობაში, "ყველაფერი შეიძლება იყოს უსინათლო ყუთი", მოდის სათამაშოები თანდათანობით ხვდება საზოგადოების თვალში. მოდის სათამაშოები, რომლებიც ასევე ცნობილია როგორც ხელოვნების სათამაშოები ან დიზაინერის სათამაშოები, ინტეგრირდება ხელოვნების, დიზაინის, ტენდენციის, ფერწერის, ქანდაკებისა და სხვა ელემენტების კონცეფციას და ძირითადად მოზრდილებშია. მონაცემები აჩვენებს, რომ უზარმაზარი სივრცეა სათამაშო ბაზრის განვითარებისთვის. ბაზრის ზომა გაიზარდა 6.3 მილიარდი იუანიდან 2015 წელს 2020 წელს 22.9 მილიარდ იუანამდე, ხოლო ხუთწლიანი CAGR 29,45%-ით. ჩინეთის სოციალურ მეცნიერებათა აკადემიის Forst Sulivan- ის წინამორბედი ინდუსტრიის კვლევითი ინსტიტუტის მოხსენების თანახმად, ჩინეთის ტალღების სათამაშო ინდუსტრია კვლავ ზრდის პერიოდშია, ჩინურმა ტალღამ უფრო და უფრო პოპულარული და უყვარს მომხმარებლები, სავარაუდოდ, მთელი ბაზარი გადააჭარბებს 2024 წელს 76 მილიარდი იუანი, 2027 წლის ჩინეთის ტალღის ბაზრის მასშტაბით 160 მილიარდი იუანი გაიშლის.
ბევრი მოდის სათამაშოების კომპანიამ დაიწყო საზღვარგარეთულ ბაზრებზე შესვლა, ხოლო ზოგიერთმა ჩინურმა დიზაინმა ასევე მოიპოვა საზღვარგარეთის მომხმარებელთა სასარგებლოდ, რაც აჩვენებს ძლიერ ინოვაციურ სიცოცხლისუნარიანობას და კულტურულ გავლენას. მოდის სათამაშოები აღარ არის რამდენიმე ადამიანის ჰობი, მაგრამ გაიზარდა სულიერი მოხმარება და კულტურული ფენომენი.
რას ნიშნავს მოდური სათამაშოები ახალგაზრდებისთვის? როგორ შევქმნათ IP სურათი ჩინური ფასეულობებით და საერთაშორისო გავლენით?
ხაზგარეშე, მრავალი დიდი სავაჭრო ცენტრის თვალსაჩინო პოზიციები იკავებს მოდის მაღაზიებსა და მოვაჭრე მანქანებს და ხალხი სიამოვნებით ხარჯავს ათეულობით იუანს, რომ შეიძინოს "პატარა არჩევანი". ონლაინ, შიდა მოდის სათამაშოების ბრენდის პოპ მარტმა ზედიზედ მეორე წლის განმავლობაში გადააჭარბა Lego- ს და Bandai- ს, რომ გახდნენ სათამაშოების კატეგორიაში საუკეთესო გამყიდველი Tmall's Singles- ის დღეს. გარდა ამისა, ზოგიერთი მუზეუმი ცდილობს კულტურული და შემოქმედებითი პროდუქტების წამოწყებას ბრმა ყუთების სახით, ტრადიციული საკანცელარიო კომპანიები ტესტირებას ახდენენ წყლებს, ხოლო მრავალი ინტერნეტ კომპანია ასევე ამ ინდუსტრიას ასხამს ...
ეს არის ახალგაზრდების ხარჯვის სფერო, მაგრამ ასევე მცდელობა, რომ ხელოვნების ყოველდღიური ცხოვრება ხელმისაწვდომი ფასად მოიტანოთ. ბრმა ყუთის უკან, უფრო დიდი კულტურული მოხმარების ბაზარი ჩნდება და უფრო მეტი ადამიანი ვერ დაეხმარება, მაგრამ გასაკვირი - რა არის ტენდენციის სათამაშო? რატომ არის ასეთი პოპულარული? სითბო მდგრადია?
1. მოდური სათამაშოები: ბიზნესის დამაკავშირებელი ახალი ფორმა ხელოვნებისა და კომერციის
რა არის მოდური სათამაშოები? ინდუსტრიაში გაბატონებული კონსენსუსი არის ის, რომ მოდის სათამაშოები, რომლებიც ვიწროდ განსაზღვრულია, წარმოიშვა მე –20 საუკუნის ბოლოს ჰონგ კონგსა და იაპონიაში და შეიქმნა დამოუკიდებელი დიზაინერების და მხატვრების მიერ, ასევე ცნობილია როგორც ხელოვნების სათამაშოები ან დიზაინერის სათამაშოები.
ხშირად შექმნილია ცოტა ქუჩის, მეამბოხე და კონტრშეტევის სტილით და წარმოებული შეზღუდული რაოდენობით და შედარებით მაღალი ფასებით, მოდის სათამაშოების მოხმარება თავდაპირველად შემოიფარგლებოდა მცირე წრით.
21-ე საუკუნის დასაწყისში, ჰიპ-პიესის კონცეფცია ინტეგრირებულ იქნა ადგილობრივ ანიმაციისა და სატელევიზიო ინდუსტრიასთან ევროპაში, ამერიკასა და იაპონიაში და მსოფლიოში ცნობილი ჰიპ-პიესის ბრენდები და სურათები, როგორიცაა Kaws, Be@rbrick და ა.შ.
როდესაც მოდის სათამაშოები შედიან ჩინეთის მატერიკზე, ისინი უფრო დივერსიფიცირდება ფორმებით და მათი პოზიციონირება გადადის ხელოვნების სათამაშოებიდან ან დიზაინერული სათამაშოებიდან უფრო დიდ ბაზარზე - ხელოვნების მიმდებარე ბაზარზე.
გარდა ყველაზე პოპულარული უსინათლო ყუთისა, ხელი, BJD სათამაშოები (ერთობლივი მოძრავი სათამაშოები) ასევე შედის ტენდენციის კატეგორიაში, ფასი ათი იუანიდან ათობით ათასი იუანიდან.
უფრო და უფრო მეტ სათამაშოებთან დაკავშირებული კომპანიები შევიდნენ სამრეწველო ქსელში, ხოლო ტენდენციის სათამაშოების ეკოსისტემა თავდაპირველად ჩამოყალიბდა დიზაინიდან, წარმოებისა და გაყიდვებიდან მეორადი სავაჭრო ბაზრებით და ხაზგარეშე ფართომასშტაბიანი გამოფენებით.
2. რატომ მოსწონთ ახალგაზრდებს მოდის სათამაშოები?
”თუ თოჯინაა, რომლის შეძენაც ნამდვილად მსურს, აქ არის რაღაც, რაც მეუბნება, და ეს ემოცია და გრძნობა, ფაქტობრივად, ძალიან სუბიექტურია.” ერთმა ვეტერანმა მოთამაშემ განმარტა მისი მოტივაცია. მოდის სათამაშო სქელი სიუჟეტის გარეშე, როგორც ფონი, მაგრამ უფრო ადვილია მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის წარმოება, მისი პიროვნება სრულდება მომხმარებლების მიერ საკუთარი ემოციების დასამუშავებლად.
3. ტენდენციის კულტურის შემადგენლობა მდგრადი სიცოცხლისუნარიანობით, უნდა მოგვარდეს
ამჟამად, ბევრმა მოდის სათამაშოების საწარმომ ჩამოაყალიბა "ბრმა ყუთის" ენა, ერთიანი შეფუთვის, ზომის, გაყიდვის მეთოდისა და ფარული პროპორციის მიღებით. მაგრამ ეს ფორმა არ არის პირველი ტიპის ტიპის სათამაშოების ინდუსტრიაში და მხოლოდ გაყიდვების მოდელია. სათამაშო ინდუსტრიის ბირთვი კვლავ შინაარსის ფორმაა და ჩინეთის სათამაშო ინდუსტრიამ უნდა გააგრძელოს მეტი მოდელების შესწავლა და უფრო მეტი ჩინური კულტურული ელემენტები და გამოსახულებები, ვიდრე ისეთ კომპანიებს, როგორიცაა Lego და Disney.
თუ მოდის სათამაშოების სამომავლო ტენდენცია ხელოვნების განვითარებაა, მაშინ საჭიროა მოდების თამაშის დიზაინის მხატვრული სისქე, რათა ნამდვილად გაამყარონ მხატვრები, რომელთაც შეუძლიათ ასახავდნენ დროების ხმის. "დღეს, ბევრი სურათი, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ, ალბათ დასავლურია. მომავალში ვნახავთ უფრო პოპულარულ თამაშებს, რომლებიც შთაგონებულია ისეთი პერსონაჟებით, როგორიცაა ჩინელი ხმლები, რომლებიც დადიოდნენ მსოფლიოს?" ”ეს ძალიან ბევრია დამოკიდებული დიზაინერის ჩინურ კულტურაზე”.
ვებ:https://www.weijuntoy.com/
დამატება: No 13, Fuma One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong პროვინცია, ჩინეთი
