LOL Surprise!-ის, Rainbow High-ის, Bratz-ის და სხვა ბრენდების კერძო მფლობელებმა 500 მილიონი აშშ დოლარი დახარჯეს წარმოებისა და ინტელექტუალური აქტივების ასაშენებლად.
სათამაშოების გიგანტი MGA Entertainment გახდა უახლესი მთავარი მოთამაშე ჰოლივუდის გარეთ, რომელიც მიზნად ისახავს კონტენტის ბიზნესს.
ჩატსვორტში დაფუძნებულმა კერძო კომპანიამ, რომელიც ფლობს პოპულარულ საცალო ბრენდებს, როგორიცაა LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz და Little Tikes, გახსნა MGA Studios, 500 მილიონი დოლარის კაპიტალი და აქტივების განყოფილება Drive Acquisitions და New Productions.განყოფილებას უხელმძღვანელებს ჯეისონ ლარიანი, MGA Entertainment-ის დამფუძნებლისა და აღმასრულებელი დირექტორის ისააკ ლარიანის ვაჟი.
MGA წლების განმავლობაში აწარმოებს ანიმაციურ სერიებს, რომლებიც დაკავშირებულია სათამაშოების ბრენდთან, მაგრამ MGA Studios დაინერგა წარმოების ხარისხის მკვეთრად გასაუმჯობესებლად.სტუდიის დაარსების პირველი ნაბიჯი იყო Pixel Zoo Animation-ის, ანიმაციური მაღაზიის შეძენა, რომელიც დაფუძნებულია ავსტრალიაში, ბრისბენში.გარიგების ფასი დაბალ რვანიშნა დიაპაზონში იყო.Pixel Zoo-ს დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი პოლ ჟილეტი შეუერთდება MGA Studios-ს, როგორც პარტნიორი.
Pixel Zoo დარჩება ავსტრალიაში და განაგრძობს გარკვეული სამუშაოს შესრულებას გარე კლიენტებისთვის.თუმცა, ახლა ის ასევე მნიშვნელოვან რესურსებს უთმობს კონტენტის განვითარებას, რათა დაეხმაროს განაახლოს ის, რასაც ისააკ ლარიანი უწოდებს „უსაფრთხო მინი სამყაროს“ ინტერნეტში და აპლიკაციების საშუალებით ბავშვები მიიყვანოს კომპანიის ბრენდებთან.
ლარიან უფროსმა დააარსა კომპანია 1979 წელს. კომპანიამ გაიარა რამდენიმე გამეორება, სანამ 1996 წელს შეცვლიდა სახელს MGA Entertainment-ზე (Micro Games USA-დან). დღეს MGA ლიდერი ამაყობს თავისი კომპანიის წარწერით ნულიდან სათამაშოების ინოვაციური ბრენდების განვითარებაში. , როგორიცაა LOL Surprise!და Rainbow High School Dolls ფრენჩაიზია.MGA-მ გამოიწვია პოლემიკა 2000-იანი წლების დასაწყისში Bratz-ის თოჯინების ხაზით, რომლებიც ბარბიზე უფრო მოწინავე იყო და კომპანიას დიდება მოუტანა.
ლოლ სიურპრიზი!ფენომენი, რომელიც პოპულარული 2016 წელს გახდა, შთაგონებულია YouTube-ის თაობის სიყვარულიდან დაბალტექნოლოგიურ „გახსნის“ ვიდეოებზე, რაც ამ გრძნობას თავად სათამაშოში აყალიბებს.ბეისბოლის ზომის LOL სახვევი ჩასმულია ხახვისმაგვარი ბურთების ფენებში, რომლებიც შეიძლება ფენად მოიხსნას, თითოეული ფენა აჩენს აქსესუარს, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ცენტრში პატარა ფიგურით.
ამჟამად MGA Entertainment-ს, რომელსაც აკონტროლებს ლარიანი და მისი ოჯახი, აქვს წლიური საცალო გაყიდვები დაახლოებით 4 მილიარდი აშშ დოლარიდან 4,5 მილიარდ აშშ დოლარამდე და დასაქმებულია დაახლოებით 1700 სრულ განაკვეთზე თანამშრომელი სხვადასხვა ქალაქში.
„როგორც კომპანიამ, ჩვენ შევქმენით 100 ბრენდი ნულიდან.25 მათგანის საცალო გაყიდვებმა 100 მილიონ დოლარს მიაღწია“, - განუცხადა ისააკ ლარიანმა Variety-ს.”იმ დროს მე ვფიქრობდი (სახელის შეცვლის შემდეგ), რომ ბავშვები ნამდვილად უნდა გავახაროთ და არა მხოლოდ სათამაშოები ვუყიდოთ მათ.”
ბოლო წლების განმავლობაში, MGA ყურადღებით ადევნებდა თვალყურს სტრიმინგ პლატფორმების კონტენტ ბუმს და კონვერგენციას ორიგინალური შინაარსით, თამაშებით, აპს-შიდა შესყიდვებით, ელექტრონული კომერციით და განსაცვიფრებელი გამოცდილებით.ეს იყო პირველი სათამაშოების მწარმოებელი, რომელმაც გარიგება დადო პოპულარულ საბავშვო სათამაშო საიტთან Roblox-თან სათამაშოების ბრენდების ონლაინ სამყაროს შესაქმნელად.MGA-ს უფრო დიდმა კონკურენტმა, Mattel-მა, ასევე გააძლიერა ძალისხმევა, შესთავაზოს უფრო მაღალი ხარისხის ფილმები და სატელევიზიო შოუები, რათა კონტენტი გადააქციოს კომპანიის ახალ მოგების ცენტრად.
MGA დიდ ინვესტიციას ახორციელებს კონტენტის წარმოებაში, ცდილობს უფრო შეუფერხებლად გააერთიანოს ფილმები და სატელევიზიო შოუები, ელექტრონული კომერცია და თამაშების შესაძლებლობები, სოციალური მედიის კამპანიები და ბრენდის შექმნის სხვა სტრატეგიები სათამაშოების განვითარების ძირითად ბიზნესში.
„თავიდან კონტენტი იყო საშუალება მეტი სათამაშოების გასაყიდად.ეს იყო თითქმის შემდგომი აზრი“, - განუცხადა Variety-ს MGA Studios-ის პრეზიდენტმა ჯეისონ ლარიანმა.„ამ ჩარჩოთი ჩვენ ვაპირებთ ამბის მოყოლას ნულიდან სათამაშოების დიზაინამდე.ეს იქნება უწყვეტი და უწყვეტი“.
„ჩვენ არ ვეძებთ მხოლოდ სუფთა შინაარსს, ჩვენ ვეძებთ ინოვაციურ კომპანიებს, რომლებთანაც პარტნიორობა იქნება თამაშებისა და ციფრული გამოცდილების შესახებ“, - თქვა ჯეისონ ლარიანმა.”ჩვენ ვეძებთ უნიკალურ გზებს ხალხისთვის IP-სთან ურთიერთობისთვის.”
დუეტმა დაადასტურა, რომ ისინი ბაზარზე არიან დამატებითი პროდუქციის, ინტელექტუალური საკუთრების და ბიბლიოთეკის აქტივებისთვის.ისააკ ლარიანმა ასევე ხაზგასმით აღნიშნა, რომ მაშინაც კი, თუ ისინი უშუალოდ არ არიან დაკავშირებული სამომხმარებლო პროდუქტთან, მათ შეუძლიათ ღია იყვნენ შესანიშნავი იდეებისთვის, რომლებიც მიმართავს მათ სამიზნე აუდიტორიას ბავშვებსა და მოზრდილებში.
„ჩვენ მხოლოდ სათამაშოებს არ ვეძებთ.ჩვენ გვინდა გადავიღოთ შესანიშნავი ფილმები, დიდი შინაარსი“, - თქვა მან.„ჩვენ ორიენტირებული ვართ ბავშვებზე.ბავშვებს კარგად ვიცნობთ.ჩვენ ვიცით, რა მოსწონთ მათ.
Pixel Zoo ბუნებრივად შეეფერებოდა MGA-ს, რადგან ორი კომპანია თანამშრომლობდა რამდენიმე ბოლო პროექტზე, მათ შორის MGA-ს LOL Surprise!ფილმი Netflix-ზე“ და „LOL Surprise!“.House of Surprises სერიები YouTube-ზე და Netflix-ზე, ასევე სერიები და სპეციალობები, რომლებიც დაკავშირებულია MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz და Let's Go Cozy Coupe სათამაშოებთან.კომპანიის სხვა ბრენდებს შორისაა Baby Born და Na!Na!არა!გაოცება.
Pixel Zoo, რომელიც დაარსდა 2013 წელს, ასევე უზრუნველყოფს კონტენტს და ბრენდინგს კლიენტებისთვის, როგორიცაა LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop და Saban.კომპანიაში დასაქმებულია 200-მდე სრულ განაკვეთზე თანამშრომელი.
„ყველა ცნობილი (MGA) ბრენდით, ბევრი რამის გაკეთება შეგვიძლია“, განუცხადა ჯილეტმა Variety-ს.„ჩვენი ისტორიების პოტენციალი უსაზღვროა.მაგრამ ჩვენ გვინდოდა ისტორიებით დაგვეწყო და ისტორიები ყველაფერია.ეს ყველაფერი ისტორიების მოყოლაა და არა პროდუქტების გაყიდვა.ბრენდები."
(ზემოთ: MGA Entertainment-ის LOL Surprise! ზამთრის მოდის შოუს სპეციალური, რომლის პრემიერა შედგა Netflix-ზე ოქტომბერში.)
გამოქვეყნების დრო: ნოე-16-2022
