ცოტა ხნის წინ მაკდონალდსის და პოკემონის უახლესმა თანამშრომლობამ აჟიოტაჟი გამოიწვია. და სულ რამდენიმე თვის წინ KFC-ის "Da Duck"-იც გამოვიდა. რა არის ამის მიზეზი?
საკვების შესაკრავის ეს სათამაშო ერთგვარ „კანფეტის სათამაშოდ“ ითვლება, ახლა კი „დაშაქრული სათამაშოს“ პოპულარობა სოციალურ პლატფორმებზე იზრდება. „საჭმლის“ და „თამაშის“ სტატუსი შეიცვალა. სათამაშოებთან შედარებით, საკვები იქცა "გარნირად".
Zhiyan Consulting-ის მიერ გამოქვეყნებული მონაცემების მიხედვით, ბოლო წლებში ტკბილეულის სათამაშოების ბაზარი სტაბილურად გაიზარდა. მათ შორის, 2017 წლიდან 2019 წლამდე საგრძნობლად გაიზარდა ტკბილეულის გაყიდვები და მყიდველების რაოდენობა, ხოლო ახალგაზრდა მომხმარებლების უმრავლესობა 95 წლის შემდეგ. ისინი მეტ ყურადღებას აქცევენ საჭმლის მხიარულებასა და გართობას.
ცხოვრების დაჩქარებული ტემპით, Candy Play შეიძლება იყოს ყველაზე შესაფერისი სტრესის შესამსუბუქებელი საშუალება ახალგაზრდებისთვის და შეუძლია გაააქტიუროს მათი შემოქმედება.
გარდა ამისა, საკვების ყიდვისა და სათამაშოების გაცემის ეს ქცევა მომხმარებლებს აგრძნობინებს, რომ მათ მოგება მიიღეს. „ეკონომიკურად ეფექტური“, „პრაქტიკული“ და „სუპერ ღირებულება“ ახალგაზრდები არაერთხელ ახსენებენ. ვინ ვერ იყიდის ორ ნივთს ერთ დოლარად?
მაგრამ ასევე საკმაოდ ბევრი მომხმარებელი ყიდულობს ოფიციალურ ტანსაცმელს საჩუქრებისთვის მხოლოდ იმიტომ, რომ მათ ძალიან მოსწონთ საჩუქარი.
იმ მენტალიტეტით, რომ თუ გამოტოვებენ ამ ტალღას, აღარ იქნება, ბევრი მომხმარებელი გადამწყვეტად განათავსებს შეკვეთებს. ყოველივე ამის შემდეგ, გაურკვევლობა ძალიან დიდია და ადამიანები, ზოგადად, უფრო მეტად ზრუნავენ მყისიერ ბედნიერებაზე, ამიტომ მათ არ სურთ გამოტოვონ თავიანთი საყვარელი.
სინამდვილეში, ბევრ ადამიანს აქვს „კოლექტიური ობსესიურ-კომპულსიური აშლილობა“. ფსიქოლოგიაში არსებობს გამონათქვამი: ძველ დროში, გადარჩენისთვის, ადამიანებმა უნდა გააგრძელონ გადარჩენის მასალების შეგროვება. ამრიგად, ადამიანის ტვინმა შეიმუშავა სტიმულირების მექანიზმი: შეგროვება ადამიანებს ბედნიერებისა და კმაყოფილების განცდას მისცემს. კოლექციის დასრულების შემდეგ, ეს კმაყოფილება გაქრება, რაც გიბიძგებთ განაგრძოთ ინვესტიცია კოლექციის შემდეგ რაუნდში.
დღეს, ბევრი ბიზნესი მუდმივად ეძებს მომხმარებლებთან ბედნიერ კავშირს კრეატიულ სათამაშოებსა და IP შთაგონებაში. მაგრამ ბედნიერების ძიებისას მეტი უნდა ვიფიქროთ: როგორ დავაბალანსოთ „ჭამა“ და „თამაში“?
გამოქვეყნების დრო: სექ-05-2022
